La inversión real estimada del mercado publicitario en 2010 fue de 12.883,8 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 1,4 por ciento respecto a los 12.709 millones de euros registrados en 2009, según el estudio anual de InfoAdex.
El crecimiento de los medios convencionales (Cine, Televisión, Diarios, Revistas, Radio, Internet, Dominicales y Exterior) fue del 3,9 por ciento, con 5.849,5 millones invertidos en 2010 frente a los de los 5.630,9 millones de euros de 2009. Los medios no convencionales (Patrocinio, Mecenazgo, Animación en Punto de Venta, Catálogos, Folletos, Mailing, Ferias y Exposciones, Marketing Telefónico, Mailing Personalizado, etc) alcanzaron el año pasado el 54,6 por ciento de la inversión publicitaria total, con 7.034,3 millones de euros invertidos en 2010, cifra que es un 0,6 por ciento inferior a los 7.078,1 millones del año anterior.
Con la excepción de Diarios y de Revistas, cuya inversión decreció interanualmente, todos los demás medios convencionales presentan crecimientos en su cifra respecto a la del año anterior.
El Cine obtuvo una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales (0,4 por ciento sobre los 5.849,5 millones de euros que éstos han sumado en 2010), sin embargo fue el medio que experimentó el mayor incremento del año con un 58 por ciento más en 2010, al pasar de los 15,4 millones de 2009 a los 24,4 millones obtenidos del pasado año.
El primer medio por volumen de negocio fue la Televisión, que llega a suponer el 42,3 pro ciento del total de los medios convencionales. En 2010, la inversión publicitaria recibida por este medio creció un 4 por ciento hasta situarse en 2.471,9 millones de euros frente a los 2.377,8 millones de 2009.
En el año 2010, la inversión real estimada de las Televisiones nacionales en abierto se situó en 2.128,8 millones de euros, un 2,3 por ciento superior a los 2.081,1 millones que fueron registrados el año anterior. Las Televisiones autonómicas alcanzaron en 2010 una inversión de 272,6 millones lo que supone un crecimiento del 14,7 por ciento respecto a los 237,7 millones del año precedente. En Canales de pago el total invertido en 2010 fue de 65,0 millones, cifra que es un 30,1 por ciento superior a la de 2009, en el que este grupo alcanzó los 50,0 millones de euros. En las Televisiones locales vieron reducida la inversión publicitaria en 2010 un 39,5 por ciento, lo que situó la cifra obtenida de inversión en el año en 5,5 millones de euros.
El medio Diarios, que alcanzó en el ejercicio 2010 un volumen de inversión publicitaria de 1.124,4 millones de euros, ocupó el segundo lugar por su peso, representando el 19,2 por ciento del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que le ha supuesto una pérdida de participación de un punto y siete décimas respecto a la que tenía en el año 2009. La inversión publicitaria obtenida por Diarios en 2010 fue un 4,2 por ciento menor a la cifra del año anterior, que llegó a los 1.174,1 millones de euros.
Internet mantiene la tercera posición que alcanzó el año pasado por volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales. Internet registró un crecimiento en 2010 de 20,7 por ciento, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 789,5 millones de euros frente a los 654,1 millones del año 2009. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2010 en el capítulo de medios convencionales es del 13,5 por ciento, lo que significa un aumento de un punto y nueve décimas en su cuota de participación.
Sigue en el cuarto puesto por orden de volumen de inversión recibida en publicidad, el medio Radio, que recibió en 2010 una inversión de 548,5 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 537,3 millones, lo que supone un incremento del 2,1 por ciento. La Radio representa el 9,4 por ciento del volumen de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota ha descendido este año en una décima respecto a la que obtuvo en 2009.
Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión y supone el 7,2 por ciento del total de los medios analizados, ganando una décima de participación sobre la del año anterior. La inversión de Exterior en el año ha sido de 420,8 millones de euros, lo que presenta un crecimiento del 4,8 por ciento frente a los 401,4 millones que se registraron en 2009.
En sexto lugar aparece el medio Revistas, con una caída de la inversión en 2010 del año uno por ciento, que ha supuesto pasar de los 401,9 millones de euros que obtuvo en el año 2009 a los 397,8 millones que alcanzó en 2010. El peso que el medio Revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se sitúa en el 6,8 por ciento, con una pérdida de tres décimas frente al 7,1 por ciento que ostentaba en 2009.
La inversión en Dominicales, que mantuvo el mismo 1,2 por ciento del reparto porcentual por medios que tenía en el año anterior, se ha situado en el año en 72,2 millones de euros frente a los 68,9 millones de 2009. Así, el crecimiento interanual registrado por el medio Dominicales ha sido del 4,8 por ciento.
Los tres principales anunciantes de 2010 fueron Telefónica, con casi 131 millones de euros, seguida de Procter & Gamble España, con 129,3 millones y L’Oreal España, con 101,2 millones de euros.
