InfoAdex ha presentado el estudio sobre la inversión publicitaria referente al pasado año y la principal conclusión es que los medios convencionales han visto aumentada sus cifras en un 3,9 por ciento. La televisión sigue siendo el principal medio convencional por volumen de negocio con 2.471,9 millones de euros. El cine ha experimentado una notable subida de la inversión en el año del 58 por ciento.

InfoAdex ha dado a conocer los datos en este estudio que cumple ya su decimoséptima edición con la colaboración de asociaciones como AMPE, AEA, CONECT, AGEP, ADigital, MMA, IAB, AEP, entre otras. La inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2010 en 12.883,8 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 1,4% respecto a los 12.709,0 millones de euros registrados en 2009.

El crecimiento de los medios convencionales ha sido del 3,9%, habiendo pasado de 5.630,9 millones de euros invertidos en 2009 a 5.849,5 millones en 2010. El peso que sobre el total de mercado tienen en 2009 los medios convencionales es del 45,4%, subiendo su participación un punto y una décima respecto al año anterior.

Los medios no convencionales han alcanzado el 54,6% de la inversión publicitaria total, con 7.034,3 millones de euros invertidos en 2010, cifra que es un -0,6% inferior a los 7.078,1 millones del año anterior.

El primer medio por volumen de negocio es Televisión, que llega a suponer el 42,3% del total de los medios convencionales. En 2010, la inversión publicitaria recibida por este medio ha crecido un 4,0% hasta situarse en 2.471,9 millones de euros frente a los 2.377,8 millones del año anterior.

En la edición de este año del ‘Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España’ se presenta, para una mejor adecuación a su actual configuración, una nueva clasificación del medio Televisión, desglosándolo de forma diferenciada en los siguientes cuatro grupos: Televisiones nacionales en abierto; Televisiones autonómicas; Canales de pago; y Televisiones locales.

En el año 2010, la inversión real estimada de las televisiones nacionales en abierto se ha situado en 2.128,8 millones de euros, un 2,3% superior a los 2.081,1 millones que fueron registrados el año anterior. Las televisiones autonómicas han alcanzado en 2010 una inversión de 272,6 millones lo que supone un crecimiento del 14,7% respecto a los 237,7 millones del año precedente. En canales de pago el total invertido en 2010 ha sido de 65,0 millones, cifra que es un 30,1% superior a la del año anterior, en el que este grupo alcanzó los 50,0 millones de euros. En las televisiones locales el decrecimiento registrado en 2010 ha sido de un -39,5%, lo que sitúa la cifra obtenida de inversión en el año en 5,5 millones de euros.

El Grupo Telecinco, que es líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2010 en una inversión de 792,9 millones frente a los 606,0 millones que registró en 2009, lo que supone un incremento del 30,8%, con una participación en el mercado que se sitúa en el 32,1% en 2010.

El Grupo Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 690,2 millones frente a los 583,8 millones de 2009, con lo que presenta un crecimiento que se sitúa en el 18,2% y una cuota del 27,9% en 2010.

Cuatro alcanzó un volumen de inversión publicitaria de 295,1 millones de euros en 2010, frente a los 251,3 millones de euros de 2009. Su crecimiento es del 17,4% y sitúa su participación en el mercado en el 11,9%.

El Grupo La Sexta presenta un índice de crecimiento frente al año anterior del 39,5%, el mayor entre los de las grandes cadenas. Ha conseguido una cifra de inversión publicitaria de 276,5 millones de euros frente a los  198,2 millones que alcanzó en el año anterior, alcanzando una cuota del 11,2% en 2010.

Después de los diarios, Internet mantiene la tercera posición que alcanzó el año pasado por volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento en 2010 de 20,7%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 789,5 millones de euros frente a los 654,1 millones del año 2009. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2010 en el capítulo de medios convencionales es del 13,5%, lo que supone un aumento de un punto y nueve décimas en su cuota de participación. A pesar de su importancia, InfoAdex todavía no registra la publicidad en redes sociales.

El medio Cine es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales y representa el 0,4% sobre los 5.849,5 millones de euros que éstos han sumado en 2010, habiendo incrementado este año su participación en una décima. El medio Cine ha experimentado una notable subida de la inversión en el año del 58,0%, al pasar de los 15,4 millones que tenía en 2009 a los 24,4 millones obtenidos en 2010.