La crisis económica ha hecho una vez más acto de presencia en las estadísticas y 2009 ha sido el segundo año consecutivo de recesión en el mercado publicitario español, con una caída cercana al 15 por ciento respecto a 2008. Esta es la principal con conclusión del decimosexto estudio anual de InfoAdex presentado hoy en Madrid.

La inversión real estimada del mercado publicitario en España durante 2009 se situó en 12.669,4 millones de euros lo que supone una caída del 14,9 por ciento respecto a los 14.915,7 millones de euros de 2008. En opinión de Javier Barón, director general de InfoAdex, ‘en 2009 se ha tocado fondo y la sensación general es que las cifras de inversión publicitaria en los primeros meses de 2010 son sustancialmente mejores que las de 2009, aunque aún la incertidumbre en el sector es muy elevada’.

En lo que respecta a los Medios Convencionales, donde se encuentran entre otros el Cine, la Televisión o Internet, la inversión publicitaria se redujo un 20,9 por ciento, pasando de 7.102,8 millones de euros invertidos en 2008 a 5.621,3 millones en 2009. El peso que sobre el total de mercado que tuvieron en 2009 los Medios Convencionales fue del 44,3 por ciento, tres puntos y tres décimas menos que el año anterior.

Con excepción de Internet, con un crecimiento del interanual superior al 7 por ciento, todos los demás Medios Convencionales presentaron una cifra de inversión publicitaria negativa en 2009.

Butacas de una sala de cine Un capítulo especial merece el medio Cine que, pese a remontar el vuelo el año pasado en las cifras de taquilla y de espectadores, con casi un 3 por ciento más de público en las salas, su caída se mantiene constante desde hace varios años. De hecho, el Cine representa el 0,3 por ciento sobre el total invertido, la menor cifra absoluta del conjunto de Medios Convencionales y esto teniendo en cuenta que está sobradamente demostrado que es el medio donde los niveles de recuerdo de los impactos publicitarios son más elevados. La inversión publicitaria registrada en las salas de cine en 2009 decreció un 26,5 por ciento y de los 21,0 millones de 2008 se pasó a los 15,4 millones en 2009.

Un año más, el primer medio por volumen de negocio fue la Televisión, con el 42,1 por ciento del total de los Medios Convencionales. En 2009, la inversión publicitaria en televisión cayó un 23,2 por ciento hasta situarse en 2.368,2 millones de euros frente a los 3.082,4 millones del año anterior. El segundo medio por cifra de inversión fue Diarios, con 1.174,1 millones, un 22,1 menos que el año precedente, que fue de 1.507,9 millones. Internet ocupó la tercera posición por volumen de inversión con 654,1 millones de euros frente a los 610,0 millones de 2008, es decir un 7,2 por ciento más. Según Pedro Villa, director del estudio, uno de los factores que explican el crecimiento de Internet es la menor participación en el total de la inversión en medios convencionales de la prensa y la televisión, que desde el año 2004 han perdido casi 10 puntos y gran parte de esa cuota ha ido a parar al porcentaje de Internet.

El medio Radio cayó 16,3 por ciento, con una inversión de 537,3 millones de euros frente a los 641,9 millones del año anterior. En la inversión de Revistas se observa una caída del 34,9 por ciento, pasando de 617,3 millones de euros en 2008 a 401,9 millones en 2009. El medio Exterior recibió una inversión de 401,4 millones de euros en 2009, frente a los 518,3 millones del año precedente, con lo que su reducción interanual fue del 22,6 por ciento. La inversión en Dominicales se situó en 68,9 millones de euros, frente a los 103,9 del pasado anterior, es decir un retraimiento del 33,7 por ciento.

Por su parte, los Medios No Convencionales registraron una inversión de 7.078,1 millones de euros en 2009, un 9,4 por ciento por debajo de los 7.812,9 millones que se registraron en el año anterior. Solo registraron aumentos en la inversión publicitaria los Medios No Convencionales: Marketing Telefónico y Marketing Móvil.

Por último, el ranking de principales grupos de anunciantes lo encabezó El Corte Inglés, con un total de 166,2 millones de euros invertidos, mientras que el primer anunciante de 2009 fue Telefónica, S.A., con una inversión total de 129,3 millones de euros, que representa el 2,3 por ciento del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales en España.