La sexta edición de EuroSummit, la única conferencia dedicada en exclusiva al marketing del sector del cable en Europa, que ha tenido lugar en Lisboa los días 24 y 25 de este mes ha contado con la asistencia de 250 profesionales de la industria, procedentes de 20 países. El evento atrajo a 70 empresas de Europa y Norteamérica y sirvió de foro para dialogar sobre el sector y de plataforma para presentar los premios anuales que otorga la asociación.
Durante las ponencias, Duco Sickinghe, director ejecutivo de Telenet habló de cómo los operadores de cable pueden tener éxito en este mercado cada vez más competitivo. También exhortó a los asistentes a no huir de nuevos productos y modelos de negocio, sino más bien a aceptar el cambio, incluso sugiriendo que es mejor para las compañías de cable los ataques entre ellas mismas que dejar terreno a nuevos actores en el mercado.
Por su parte, Jeffrey Rayport (fundador Marketspace LLC) tomó nota de que el nuevo paradigma emergente de la industria no está basado en el contenido, sino más bien en el contexto. A pesar de ello, la capacidad de los operadores de cable para ofrecer una experiencia satisfactoria al usuario será clave para contrarrestar la amenaza de un exceso de los proveedores de alto nivel y seguir siendo relevantes en un mercado cada vez más competitivo en que la oferta supera ampliamente la demanda de los consumidores.
Ganadores de los premios Creative Awards Program
Otro de los momentos clave en EuroSummit fue la ceremonia de entrega de los premios Creative Awards Program (CAP), que estuvo presidida por Carmen Alzner, directora creativa de Alzner Productions y ex directora de Promax y de BDA Europe y que estuvo patrocinada por Chello Creative. A partir de las 75 candidaturas de grandes operadores y programadores de cable de toda Europa, los ganadores fueron los siguientes:
Categoría operadores
Imagen de marca y posicionamiento:
Oro para Telenet por ‘Liar’; Plata para ZON, por ‘ZON Christmas Tree 08’; y bronce Cabovisao/Ogilvy Portugal, por ‘Reliability’.
Marketing de captación o fidelización:
Oro para UPC Netherlands, por ‘Half Price Weeks’; Plata para ZON, por ‘With ZON you have more Disney’; y bronce para Telenet por ‘cas X-mas’
Marketing interactivo:
Oro para UPC Netherlands por ‘UPC SpeedRacer Game’; plata para Telenet por ‘It’s funny to know you’re the fastest’
Lanzamiento de nuevos productos o servicios:
Oro para UPC Netherlands por ‘Eredivisie Live’; plata para ZON por ‘La ZON e Mobile’; y bronce para TeleGeneve SA – NAXOO por ‘DRIVEBOX HD’
Categoría redes y proveedores de contenidos
Imagen de marca y posicionamiento:
Oro para UPC Hungría por ‘Technicians’; plata para Discovery Networks EMEA por ‘SPECIES: A User’s Guide to Young Men’; bronce para Film 1 por ‘Highlights August 08’
Marketing de captación o fidelización:
Oro para Discovery Networks Europe por ‘Survival Month’; plata para Chello Creative por ‘So Much Choice It Will Drive You Crazy’; bronce para HBO CE por ‘Monster Movies’
Marketing interactivo:
Oro para E! Entertainment y Comcast International Media Group por ‘E! News UK’; plata para AETN UK por ‘102 Minutes that Changed America’ en el canal History; y bronce para Sci-Fi Channel Russia por ‘They Walk Among Us’
Lanzamiento de nuevos productos o servicios:
Oro para la Hellenic Telecommunication Organization/ODG por ‘Conn-X TV IPTV launch’; plata para SPT Networks Central Europe por ‘AXN Fall Campaign 2009’; bronce para SPT Networks Central Europe por ‘AXN Filmfestival 2009’
Chris Winkelmolen, nuevo presidente
Por otro lado, la cita de este año ha servido también para realizar el anuncio del nombramiento de Chris Winkelmolen como nuevo presidente de la asociación CTAM Europe por un período de dos años. Winkelmolen, que era hasta ahora vicepresidente y director de marketing para Europa de UPC Broadband, se hace cargo del puesto que hasta la fecha venía ocupando Chad Raube.
Finalmente, ya han sido anunciados el lugar y la fecha de celebración del próximo EuroSummit, que tendrá lugar los días 23 y 24 de septiembre en Budapest (Hungría).