El Instituto de Empresa vuelve a presentar la que ya es la novena edición de su Programa Superior de Dirección de Empresas Audiovisuales. Este programa, dividido en 8 módulos, abarca aspectos estratégicos y tácticos del sector audiovisual, generando una visión global completa y con las últimas novedades del mismo.

La gestión eficaz de la empresa, así como el desarrollo de habilidades junto con las cuestiones específicas del mundo audiovisual: gestión de canales de distribución, cine, televisión, internet y las nuevas formas de distribución, serán sólo algunos de los aspectos a profundizar en el programa.

El Programa Superior de Dirección de Empresas Audiovisuales está diseñado para personas que compatibilizan su trabajo profesional con el seguimiento del programa y más concretamente a:

• Directivos y profesionales con experiencia en dirección y gestión en empresas del sector audiovisual que estén interesados en ampliar y actualizar sus conocimientos, pertenecientes:
– Productoras Audiovisuales
– Cadenas de Televisión
– Proveedores de Contenidos
– Plataformas Digitales
– Operadores de Cable
– Canales Temáticos
– Empresas Distribuidoras y Exhibidoras
– Agencias de Ventas
– Consultorías y Asesorías jurídicas de Empresas Audiovisuales
– Productoras y Agencias

• Licenciados universitarios incorporados al sector audiovisual que deseen ampliar sus expectativas profesionales y tengan como meta alcanzar puestos de relevancia en las empresas del sector.

El contenido del Programa está dividido en los siguientes módulos:

MÓDULO I. Herramientas para la gestión eficaz de las empresas.
Este primer módulo es la base para la gestión y dirección de una empresa enfocado, desde el punto de vista directivo, a aportar conocimientos globales e integrados de las distintas áreas funcionales de una organización para poder tomar decisiones.
• Análisis Estratégico.
• Fundamentos Financieros para la Dirección.
• Dirección de Costes y Control de Gestión.
• Estrategia y personas: la dirección de los Recursos Humanos y Comportamiento Organizacional.
• Orientación al cliente. El marketing estratégico.
• Gestión emprendedora, la elaboración de un Business plan.
• Sistemas de Información: impacto en el sector audiovisual.

MÓDULO II. Desarrollo de las capacidades directivas.
En este módulo se fomenta el desarrollo de las habilidades directivas que cada vez son más el factor diferencial de los profesionales que triunfan, entre las capacidades y habilidades que desarrollaran los alumnos en el programa están:
• Técnicas de Negociación.
• Liderazgo y Gestión de equipos.

MÓDULO III. Analizando el entorno y orientando la estrategia en el sector audiovisual.
El objetivo de este módulo es proporcionar una mejor comprensión del contexto macroeconómico actual, una caracterización del sector audiovisual, las bases de la dirección estratégica de empresas audiovisuales y el entorno en el que operan.
• La Industria española: evolución y panorama actual.
Entorno estratégico de las empresas audiovisuales.
• Los nuevos retos de la digitalización.
• Mapa de la televisión en España.

MÓDULO IV. La Producción Audiovisual.
Se pretende que el alumno conozca los tipos y cada una de las fases por las que atraviesan las producciones audiovisuales, tanto en televisión como en cine, qué factores ha de tener en cuenta y qué agentes intervienen.
• Planificación de la Producción.
• Presupuesto y Plan financiero.
• Fases de Producción:
– Desarrollo de guiones.
– Pre-producción, Producción y Postproducción.
• Tipos de Producciones:
a) Producción Televisiva:
– Programas de ficción.
– Programas de entretenimiento.
– Documentales e Informativos.
b) Producción Cinematográfica:
– Coproducciones.

MÓDULO V. Modelos de negocio en el sector audiovisual. Mercado y producto audiovisual.
Estudiar la situación del mercado audiovisual desde una perspectiva internacional y global y ofrecer conceptos específicos de la gestión y dirección de la empresa audiovisual es el objetivo de este módulo.
• Modelos de Negocio en el sector Audiovisual:
– Televisiones privadas.
– Televisiones Públicas.
– Televisión por satélite.
– Televisión por cable.
– Otros modelos de negocio.
• Análisis del mercado y del producto audiovisual:
– Análisis de Audiencias.
– Parrillas de Programación.
– Canales Temáticos.
– Análisis de Formatos.
– Publicidad.

MÓDULO VI. Marco regulatorio y entorno legal: propiedad intelectual y contratación.
• Marco Regulador del Audiovisual y Nueva Ley de la TV digital terrestre: TV por cable y fomento del pluralismo.
• Contratación Audiovisual. Contrato de producción y distribución. Contratación con major y cadenas de televisión
• La Nueva ley de Propiedad Intelectual
• Propiedad Intelectual, Industrial y Derechos de Imagen.
• La publicidad en el Audiovisual. Ley de TV sin fronteras.
• Cuestiones jurídicas de las nuevas formas de televisión. Telefonía móvil e Internet.

MÓDULO VII. La gestión de los canales de distribución en el sector audiovisual: cine, video, tv, Internet y nuevas formas de distribución.
Los avances tecnológicos obligan a las empresas a continuos cambios. En este módulo el alumno adquirirá una idea precisa de cómo se desenvolverá el sector audiovisual en el futuro.
• Estrategias de Marketing y Publicidad.
• La Distribución de Obras Audiovisuales.
• Centrales de Compra y Venta; los derechos audiovisuales y las ventanas de explotación.
• El Mercado del video.
• Merchandising y explotaciones secundarias.
• Impacto de la Tecnología Digital en el Sector Audiovisual. TDT, Cable.
• Internet y Televisión.
• Proveedores de Contenidos para Internet.
• Telefonía móvil y PLC.
• Ventas internacionales.

MÓDULO VIII. Conferencias sectoriales.
Como complemento a las sesiones lectivas regulares, a lo largo del programa se desarrollará este ciclo de conferencias con el objetivo de dar a conocer experiencias, metodologías o actividades de aplicación para una mejor gestión de las empresas audiovisuales.

Sesión informativa en Madrid

La sesión tendrá lugar el próximo 14 de junio, a las 19.30 horas en las instalaciones del Instituto de Empresa, en Paseo de la Castellana, 60. Se ruega confirmación previa en el correo ana.moreno@ie.edu.

 

Datos de contacto:

IE Business School · Executive Education · Programas Superiores
Más información:

María Elena Silva · mariaelena.silva@ie.edu · Tel. +34 91 745 03 14
Carola Arbolí · carola.arboli@ie.edu · Tel. +34 91 745 03 19
Paseo de la Castellana, 60, 28006, Madrid, España

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