Según datos de Zenith Optimedia, el uso abusivo de la publicidad en bloques de anuncios excesivamente largos y la aparición de nuevos canales ha provocado una caída drástica de la audiencia spots que son vistos solamente por el 1% de la población, es decir, menos de la mitad de la audiencia que tenían hace una década, cuando cada spot llegaba a un 2,67% de la población.Además de estos obstáculos, la fragmentación de la audiencia está forzando a los anunciantes a buscar estrategias alternativas para llegar a un mayor número de televidentes, invirtiendo en un mayor número de medios para lograr la cobertura deseada, lo que ha disparado los costes.
Impulsando la Industria Audiovisual Europea
Un análisis de los incentivos fiscales en España, Italia, Francia y Alemania – por Carlos Alberto Hernández Jesús