Globo TV ha comenzado a mirar más allá de la telenovela. Desde
noviembre de 2003, el productor-distribuidor brasileño busca fortalecer
su presencia a nivel internacional con la ampliación de su oferta de
programas, el desarrollo producciones internacionales y la búsqueda de
socios para coproducciones.

El reciente nombramiento de Flavio Rocha como Director Creativo
Globo TV International, el brazo distribuidor de la compañía, ha sido
considerado como un paso importante en el desafío de la compañía por
sacar el mayor partido internacional de un catálogo concebido
fundamentalmente para los 170 millones de brasileños.

“Creo
que en los últimos años se nos han abierto muchas posibilidades de
desarrollo interesantes, pero una empresa con compromisos tan fuertes a
nivel doméstico, debe manejarse con cautela y dar pasos seguros,” dice
Flavio Rocha sobre el nuevo rumbo de la empresa.

En esta
estrategia, la telenovela seguirá siendo la locomotora de la expansión
internacional de la compañía con sede en Rio de Janeiro. Algo lógico en
una compañía capaz de producir 2500 horas de ficción al año y que ha
conseguido desembarcar en 130 países gracias al género.

“Siempre
hemos puesto mucho cariño a la hora de adaptar y editar versiones
internacionales de nuestras telenovelas,” comenta Rocha. “La adaptación
para el mercado internacional hay que hacerla con sumo cuidado y hay
que lograr mantener la estructura y los ganchos finales de los
episodios, una tarea nada fácil ya que en Brasil los episodios tienen
distinta duración todo los días.”

Como parte de esta
internacionalización, Globo TV ha adaptado sus títulos a un formato
estándar para que los programas puedan viajar con comodidad más allá de
Latinoamérica. En la actualidad la compañía produce títulos que tienen
entre 150-170 capítulos, un 25% menos que en la versión doméstica donde
la cantidad de episodios aumenta o disminuye de acuerdo con las
mediciones de audiencia.

Globo TV también ha hecho sus
primeros movimientos para diversificar su catálogo, incluyendo en él
series, documentales y programas musicales. De momento, se encuentran
en lo que Rocha define como “periodo silencioso”, una etapa en la que
están detectando las necesidades del mercado y estudiando qué programas
de la cadena encajan mejor con éstas.

Durante la pasada
edición de MIP TV, Globo TV también ha hecho un llamamiento claro en la
búsqueda de socios interesados en la coproducción de nuevos proyectos.
Según Rocha, la repercusión ha sido muy buena y actualmente se
encuentran en conversaciones con varias compañías para sacar adelante
futuros proyectos.

Pero el interés de Globo TV por
coproducir programas para el mercado internacional ya tiene un
antecedente en la producción de Vale Todo, un remake de la popular
telenovela brasileña de los ’80 que marcó el inicio de un acuerdo a
cinco años firmado en 2002 entre los brasileños y la cadena hispana
Telemundo.

Si bien los resultados de la telenovela no fueron
los esperados, la compañía sigue adelante con nuevos proyectos. “La
coproducción de telenovelas es uno de nuestros grandes desafíos,”
explica Rocha. “Es un trabajo que exige una gran planificación ya que
nuestros estudios (Projac) tienen rodajes planificados hasta finales de
2005.”

Globo TV también está atento al desarrollo de
programas hechos exclusivamente para otros mercados, una área donde ha
comenzado con buen pie gracias a la customización de las
retransmisiones del Carnaval de Rio. En los últimos dos años, la
compañía ha vendido programas especiales sobre este evento para canales
tan siversos como Travel Channel o la cadena rusa Channel One.

Gerardo Michelín