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La jornada comenzaba a las 9:30 horas en el Hotel Confortel Atrium de Madrid en una mesa de apertura en la que intervinieron José Luis Vázquez, presidente de AEDETI y Carlos Romero Duplá, Subdirector General de Contenidos de la Información del Ministerio de Industria, Energía y Turismo.

Duplá destacó en su intervención que en 2015 se estima que existan 15.000 pantallas de TV conectadas y una cifra de negocio de 2,5 millones de euros. Sobre el estándar Hbbtv, Duplá declaró que permite un desarrollo muy sencillo de los contenidos así como la convergencia entre la TV tradicional y los contenidos en Internet. El Subdirector General de Contenidos de la Información conluyó su intervención alegando que la TV conectada “va a suponer una revolución progresiva para todos”.

A continuación fue el turno de Francisco Asensi, head of business development interactive media de RTVE,  quien comenzó su intervención haciendo una vista al pasado y comparándolo con el presente en el que no hay fronteras, todo tipo de red digital está disponible, encontramos todo tipo de contenido que se puede grabar, compartir o consumir en red y habló sobre un presente en el que la audiencia ha dejado de ser pasiva. Asensi hizo referencia a los datos de la tercera oleada del EGM que ha revelado que 1,334.000 usuarios tienen una TV con Internet, 103.000 declaran que usan la TV conectada y algo más de 2 millones de televisores conectados han sido vendidos en España. Asensi señaló también como clave del éxito de la TV conectada su simplicidad (únicamente pulsando un botón se accede) y la coherencia del diseño, que ejemplificó con el gran éxito que tuvieron los pasados Juegos Olímpicos de Londres en los que RTVE registró 11 millones de seguidores únicos y un 40% de la audiencia vio el acontecimiento deportivo desde otras pantallas como smartphones o tablets (second screens). Para finalizar, Francisco Asensi declaró que el objetivo y la intención de la TV conectada es “ofrecer al espectador una experiencia de televisión enriquecida”.

Por su parte, Eladio Gutiérrez (Impulsa TDT), habló sobre el dividendo digital al que definió como “aquella parte del espectro radioeléctrico que tras el paso a la televisión digital sobra” y sobre cómo se implementará el cambio de frecuencias.

Durante la jornada de ayer se celebraron tres panales de expertos. En el primero de ellos, Vicenç Martí (Akamon) y Javier Gómez (Ecix Group) debatieron sobre los juegos online en la televisión, sobre qué oportunidades de negocio ofrecen las televisiones conectadas a estos juegos, cuál es la regulación existente en España y qué hacer con los juegos para adultos, dónde están los límites frente a la protección a menores.

“La publicidad en la TV Conectada: TV Social, Publicidad y Big Data. Experiencias publicitarias personalizadas”, fue el título del segundo panel de expertos en el que participaron David Segura (Doble You) y Eduardo Madinaveitia (Zenith) y que giró en torno a los cambios de modelo en la publicidad en televisión y cómo influye el consumo de televisión a través de Internet así como hacía dónde se está moviendo el negocio de la publicidad en TV.

Por la tarde fue el turno de las plataformas de descarga legal en un tercer panel de expertos constituido por Jordi Miró (Wuaki TV), José Antonio Luna (Filmin), Jesús Moreno (Nubeox) y Pablo Romero (Canal+ Yomvi). Esta mesa redonda giró en torno a tres temas: el catálogo, el posicionamiento y la publicidad. Respecto al catálogo, los cuatro expertos estuvieron de acuerdo en que es el tema más complejo porque por un lado se encuentra un público exigente y por otro lado está el problema de las ventanas, que es “donde está nuestro límite”, afirmó Jesús Moreno. En este punto surgió el tema de la piratería: “que una película esté bloqueada cuatro meses para su visionado fuera del cine hace que sea caldo de cultivo para la piratería”, afirmó J.A. de Luna.

Para Romero el truco del catálogo “es saber cuánto producto es capaz de satisfacer a nuestra audiencia”. Romero se mostró optimista al afirmar “vamos a acabar con la piratería”. Los cuatro estuvieron de acuerdo en que, para reducir la piratería, es necesaria una educación y que la gente sepa que detrás hay un trabajo y un esfuerzo. Por ello, al terminar dejaron en el aire la pregunta: “¿de verdad la gente sabe lo qué es esto?”, refiriéndose a si los ciudadanos conocen de la existencia de estas plataformas en las que se pueden ver películas pagando un precio razonable de manera legal.

Tras el tercer panel de expertos tuvo lugar la Intercative Rountable protagonizada por los fabricantes en la que participaron Cristina Garcés (AEDETI), Ismael Velasco (TP Television Iberica Spain) y Andrés Román (Sony). La mesa de debate giró en torno a cómo se va a integrar la segunda pantalla en las estrategias para smart browsing, cómo van a resolver los fabricantes la multiplicidad de DRMs que hay en el mercado y qué acuerdos se prevén para actuar como un decodificador.

La cita anual organizada por iiR España contó en esta ocasión con 18 expertos: José Luis Vázquez (AEDETI), Francisco Asensi (RTVE), Eladio Gutiérrez (Impulsa TDT), Pablo Romero (Canal+ Yomvi), Javier Lasa (Prisadigital), Raúl de la Cruz (Microsoft), Vicenç Martí (Akamon), Javier Gómez (Ecix Group), David Segura (Doble You), Eduardo Madinaveitia (Zenith), Juan Ángel Sánchez (Fundación TV Digital), Andrés Armas (Universidad Carlos III de Madrid), Jordi Miró (Wuaki TV), José Antonio de Luna (Filmin), Jesús Moreno (Nubeox), Cristina Garcés (AEDETI), Ismael Velasco (TP Television Iberica Spain) y Andrés Román (Sony).

La jornada contó con el patrocinio de Dolby.