La compañía Mirada ha presentado las conclusiones de su estudio 'Expectativas del consumidor digital ante la TDT'. Más allá de la penetración de la TDT y a escasos cinco meses del apagón analógico, el objetivo del estudio de mercado- realizado a través de Optipublic Data Sampling- se ha centrado en analizar los nuevos comportamientos en el consumo audiovisual generados con la TDT e identificar los efectos en este, de nuevos canales como Internet o móviles, publicidad interactiva o intencionalidad de contratación de contenidos de pago en TDT.
Con carácter general y para un 43,3% de los consumidores, la llegada de la TDT les permite encontrar contenidos más interesantes y con menos cortes de publicidad. Sin embargo, la valoración que hace el público de la oferta televisiva no es optimista: para un 42,9% la oferta no ha variado sustancialmente.
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Uno de los datos más llamativos del estudio es que cerca de un 30% de los encuestados asegura utilizar redes de descarga de contenidos audiovisuales por Internet, contenidos que después ven en la televisión. Además, un 30% de encuestados recibirían satisfactoriamente la posibilidad de acceder a sus programas de televisión desde Internet o el móvil. Los resultados en este aspecto son muy significativos. Una buena parte de la audiencia tradicional de televisión se encamina hacia otras formas de consumo de contenidos al margen de la parrilla tradicional. |
En el momento de realizarse el estudio, un 24,2% de las personas encuestadas contaban con alguna plataforma de televisión de pago. De este grupo, un 65,8% asegura que continuará con el servicio, aunque exista una oferta de pago en la nueva TDT. Por el contrario, un 22,6%, tiene previsto darse de baja en los próximos meses. Respecto a la intención de contratar plataformas de televisión de pago, sin duda provocado en parte por la actual crisis económica, un 94,4% no lo contempla en los próximos meses.
Contenidos de televisión de pago
La información mantiene el liderazgo como el servicio más valorado por el telespectador como forma más adecuada para conocer la actualidad, socializar, etc. Sin embargo, las cadenas en general, aprueban con dificultades (44,31% de los encuestados les dan una puntuación de 2-3 sobre 5) o directamente suspenden (18,1% de los encuestados les dan una puntuación de 0-1 sobre 5), respecto a la valoración que hacen los consumidores de los contenidos que actualmente ofrecen.
En este sentido y con la llegada de la TDT de pago, un porcentaje significativo de encuestados está dispuesto a pagar por contenidos vinculados al deporte (29,1%), documentales (11,3%) y la formación (8,3%). Estos porcentajes ofrecen una primera aproximación al posible volumen de negocio que abre el acceso condicional o de pago en la TDT.
Publicidad interactiva
Junto a estos cambios, también se observan nuevos comportamientos respecto al uso que darían a la presencia de productos comerciales vinculados o asociados a los contenidos audiovisuales; un 34,8% muestran interés por esta opción; un 8,4%, un 12,1% y un 13,7%, están respectivamente 'muy', 'bastante' o 'algo' interesados. Los segmentos con mayor edad son los menos- poco o nada- interesados en esta opción, sumando un 55% de los encuestados.
