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El estudio considera probable incluso que en los dos próximos años los ingresos de las cadenas de televisión desciendan y que a partir de ese momento -en el año 2011 ó 2012- comience una remontada que sitúe el volumen de facturación por encima de los 4.000 millones de dólares (2670 millones de euros).

La consultora también ha analizado el mercado de la televisión en nuestro país y muy en concreto la evolución que seguirán los ingresos por publicidad en los próximos años ante la retirada de publicidad en RTVE. Parece que las grandes beneficiadas de la inversión publicitaria que será redirigida ahora serán las televisiones privadas y las públicas autonómicas. Una parte de la inversión que hasta ahora se realizaba en la televisión pública estatal se dedicará a medios de comunicación alternativos, de esta forma la radio, la prensa escrita e Internet podrían llegar a recibir, aproximadamente, entre un 20 y un 25 por ciento de ese dinero. Sin embargo, es probable que una parte notable de la inversión (más del 15%) sencillamente se pierda y no revierta en otros medios.

Los resultados del estudio, también como en otros informes anteriores, apuntan a un crecimiento continuado en el sector de los videojuegos, con un crecimiento que rozará el 7% durante el próximo lustro y una facturación que podría situarse en 2.315 millones de dólares (casi 1.550 millones de euros). Aunque con un crecimiento menor, PWHC también asigna un período de crecimiento al cine, en gran medida por el empuje que supondrá la producción y exhibición de cine en 3D.

El estudio ha sido confeccionado a partir de encuestas enviadas a anunciantes y responsables de medios de comunicación de 48 países.

22 Oct 09