Screenvision ha desarrollado un servicio exclusivo para anunciantes, basado en la gestión centralizada de sus campañas publicitarias en las pantallas de cine europeas, permitiéndole optimizar sus inversiones tanto en términos de presupuesto como de tiempo. Gestionada por un grupo específico, esta solución paneuropea se apoya en la experiencia de adquisición de espacio publicitario de la empresa líder europea, a lo que hay que añadir una combinación de unas 6.952 pantallas de cine en 11 países (incluyendo las de Carlton Screen Advertising en el Reino Unido e Irlanda). Este servicio puede también extenderse a otros países en los que Screenvision todavía no está presente, estableciendo alianzas con las centrales de compras de dichos países. Adicionalmente, esta solución incluye la experiencia de la compañía en la postproducción audiovisual, y en la gestión de emisión de certificados trabajando con los organismos de inspección en cada uno de los países englobados en la campaña. Al proporcionar a las marcas un acceso mas sencillo a todos los beneficios del cine (incluyendo una audiencia con un perfil específico y cautiva, más un ratio de recuerdo insuperable, etc.), Screenvision ya se ha hecho con seguidores entre los grandes anunciantes, tales como Armani, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger y Toyota, quienes han elegido esta solución para sus últimas campañas.

‘Ofrecemos una completa solución ‘de extremo a extremo’ para anunciantes y sus agencias de compra de espacios publicitarios, que va desde la recomendación estratégica, pasando por la emisión de los anuncios en los cines europeos, aprovechando los exclusivos puntos de entrada de Screenvision, y apoyados por un equipo que gestiona los problemas técnicos y legales específicos en los englobados en la campaña. Después de enviar toda su información, nuestros clientes no necesitan implicarse operacionalmente más que para dar su aprobación a la fase de control de calidad de las imágenes que se emitirán en cada país’, explicó Jean-Michel Gillibert, Presidente de Screenvision Europa.

Según la marca y el producto de que se trate, su público objetivo, los países europeos involucrados y el presupuesto destinado, Screenvision ofrece la mejor solución posible, la cual se adapta cuidadosamente a los países seleccionados para la campaña tanto desde una perspectiva cuantitativa  como cualitativa. Gracias a su servicio complementario de ‘Audiencias Garantizadas’ disponible en la mayoría de países, Screenvision posibilita a los anunciantes aprovecharse de un beneficio clave que sólo el cine es capaz de ofrecer: una garantía firme desde el principio, relativa al número de espectadores alcanzados por la campaña, respaldado por un sistema de medición de audiencia reconocido en cada uno de los países.

Postproducción y conformidad en cada país

En lo referente a los servicios técnicos, Screenvision puede llevar a cabo actividades de postproducción para cada país, reduciendo el número de intermediarios y otros costes potenciales. Basado en los materiales entregados por el anunciante (siempre realizado para TV en 4/3 o 16/9, en uno de los cuatro ratios de aspecto o Scope: 2,35; 1,85; 1,66 o 1,33, con sonido estéreo envolvente, generalmente en cintas Beta digital), Screenvision Europa está involucrado en diferentes niveles. En primer lugar, se cambia el tamaño de la imagen a 1,85 para toda Europa, (excepto Portugal que requiere un formato 1,66). A veces es necesario trabajar las imágenes para garantizar claridad o calidad, resolviendo problemas como la organización de los mensajes en  movimiento y los logos: el texto se recrea en cada uno de los idiomas y los logos se reinsertan. Al mismo tiempo, la calidad del sonido (y por lo tanto el impacto en el cine), se actualiza al nivel del cine Dolby Digital 5.1, recreando los efectos sonoros en un auditorio preparado para Dolby. Después viene el transfer (lo que implica transferir las imágenes de vídeo procesadas a formato película de 35mm). Esto se lleva a cabo por un reconocido laboratorio. ‘Una vez completado el transfer, se invita a los anunciantes ver las imágenes, con el propósito de comprobar la calidad de las películas que se emitirán en los cines. Al mismo tiempo, también podemos gestionar la certificación con los organismos relevantes para cada país, basado en las restricciones europeas y locales de las que los anunciantes no siempre son conscientes. El servicio que ofrecemos se caracteriza por un alto nivel de valor añadido’, añadió Claude Fradique, Jefe de Producción de Screenvision para Europa.

De hecho, es imprescindible tener en cuenta varios aspectos del proceso de certificación. Como por ejemplo, existe un estándar en toda Europa que establece límites de niveles de sonido emitidos por anuncios de cine (82 dB Leq). La licencia Dolby ofrece una valiosa garantía excepto en determinados países en los que la aprobación tiene que ser obtenida por parte de un organismo externo (FSK en Alemania) con el que Screenvision está en contacto. Otro ejemplo es Gran Bretaña, donde un Comité (CAA) comprueba que el anuncio no contenga imágenes que puedan escandalizar al público, y otro emite una autorización basada en la imagen (BBFC). Las copias se entregan en el formato correcto para cada país y para cada operador.

Una solución que ya ha resultado interesante para anunciantes de renombre. Ya se han llevado a cabo soluciones Pan-Europeas para firmas como Armani, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger y Toyota con perímetros geográficos adaptados a cada una de las marcas.