Raúl Cabrera, licenciado en Comercio Exterior y Marketing, y poseedor de varios masters en dirección de marketing y dirección y gestión turística, dejó la gerencia de los dos multiplexes de Warner, para ocupar el cargo de jefe de marketing de CINESA para España y Portugal en el 2.006. Hemos tenido ocasión de hablar con el en la oficina de CINESA en Barcelona y conocer de cerca algunas de sus estrategias de marketing para mantener el liderazgo en número de espectadores y posicionamiento de esta empresa que desde octubre de 2004 está controlada por el grupo de capital riesgo Terra Firma. |
Cinesa ha tenido una gran actividad de negocio en los últimos tres años lo que se ha traducido en un incremento del número de pantallas y de espectadores, ¿Cuál es su balance? |
| ‘Con las últimas adquisiciones, Cinesa ha conseguido, aparte del gran crecimiento en número de salas y convertirse en líder nacional en espectadores, ser líder también en posicionamiento. Ahora tenemos cines en las principales capitales de provincia, estando muy bien situados en Madrid y en Barcelona, con cines muy representativos. Nuestra excelente posición es lo que hace que las grandes marcas prefieran anunciarse en Cinesa.’ |
| ¿Cuántas pantallas tiene en estos momentos Cinesa? |
‘Cinesa, tras la adquisición de los cines de las compañías Warner Lusomundo Sogecable, en el 2005, con 11 multiplexes, AMC Cinemas, en el 2006, con 4, y más recientemente, Nueva Condomina en Murcia, gestiona 399 salas. En el 2006, en números redondos, alcanzó los 18 millones de espectadores en España y 2,4 millones en Portugal, donde tenemos dos cines muy representativos, uno en Lisboa y otro en Oporto.’
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| 10 de Septiembre de 2007 |
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