Arce Media presentó el pasado 27 de septiembre en el cine Palafox el ‘Libro verde del Cine’. El texto recoge los análisis y opiniones de 25 profesionales de ámbitos diversos, desde la Universidad a los anunciantes, pasando por profesionales de la investigación, agencias de medios, agencias de publicidad, asociaciones profesionales, exhibidores, exclusivistas y empresas tecnológicas que están desarrollando y promocionando la digitalización del medio. Se trata del tercer volumen de la colección que se inició en el año 2005 con el medio radio y continuó con los canales temáticos.
El Libro verde del Cine ha sido patrocinado por Cencomed y Equmedia y han colaborado las empresas especializadas en publicidad en el cine: Discine, Movierecord y Screenvision, asociaciones profesionales como AEA (Asociación Española de Anunciantes), AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), AAM (Asociación de Agencias de Medios) y FNAP (Federación Nacional de Empresas de Publicidad). Todos los expertos que han participado en la confección del libro coinciden en señalar la indiscutible eficacia del cine como medio publicitario, sin olvidar que la digitalización de las salas va a ser clave en la mejora de la competitividad del medio, reduciendo costes y plazos de emisión.
A continuación se exponen algunas de las conclusiones más destacadas que ofrece el texto. El aforo total del cine en España es de 1.000.000 de butacas, que equivale al 2,4 por ciento de la población. En España existen 4.133 pantallas/salas de cine en 848 locales. Las salas de cine tienden a concentrarse y a reducir su aforo, actualmente hay 4,9 pantallas de promedio por local de cine y el aforo promedio es de 236 espectadores por pantalla. En definitiva existe una pantalla de cine por cada 10.818 habitantes.
Como se mencionó anteriormente existe en el sector una gran confianza en la venida de la era digital, que como ya se ha dicho ofrecerá muchas ventajas para la publicidad como la reducción de costes, sobre todo en la logística para montar ‘bobinas virtuales’ y envío a las salas.
El cine digital también acorta los tiempos de entrega al exclusivista del material publicitario y permitirá una mayor flexibilidad para programar y montar la ‘bobina virtual’. Además posibilita la confección y proyección de formatos de mayor duración (spots más largos, acordes al lenguaje y al gran formato del medio cinematográfico). Sin embargo en los últimos años se ha constatado una tendencia a que los spots sean más cortos pasando de los 35,5 segundos de media del año 2003 a los 29,5 segundo de 2006.
No hay duda de que el cine es un medio idóneo para que los creativos se luzcan con piezas publicitarias de mayor duración, imágenes espectaculares, etc. Sin embargo, se reconoce que las adaptaciones de los spots de televisión al cine pueden llevar a la muerte creativa del medio cine.
Ver artículo completo (pdf) |
