En rueda de prensa, Imagina presentó las ventas que han cosechado en los seis primeros meses como brazo de distribución de Globomedia y Mediapro. Las series de ficción se están colando en las pantallas de Europa Central y del Este, y América Latina, y los documentales cunden en Asia.

Imagina nació en enero del presente año como brazo de distribución de las productoras Globomedia y Mediapro, entre otras, con un catálogo que supera las tres mil horas de producción española. Las series de ficción son su fuerte en las ventas internacionales, como demuestran los datos que presentaron en una rueda de prensa en Madrid el pasado 3 de julio. José Huertas, director general de Imagina, y Geraldine Gonard, directora comercial, anunciaron numerosas ventas en los países de Europa del Este, Francia, Asia y América Latina tras su presencia en nueve mercados internacionales de cine y televisión.

Así, cabe destacar el éxito de ‘Cuenta Atrás’, que se vendió a las emisoras de TV francesas TF1 y 13eme Rue (calle 13) antes de su estreno en España. El hecho de que sea un thriller, género preferido para los viernes y sábados a las 23h, y la duración (50 minutos por capítulo) son algunas de las características que resultaron más interesantes a las TV francesas.

Para continuar con las ventas en Europa, ‘Aída’ se está emitiendo en su versión original en Italia, y se producirán versiones locales en Grecia y Turquía. Los países de Europa del Este están demostrando un alto interés en la ficción española, como ha asegurado Huertas, ‘por el alto nivel de calidad de las producciones españolas’. Las telenovelas están cosechando grandes éxitos de audiencia en este conjunto de países y todo indica que la ficción made in Spain atrae a las televisiones de la zona. Así, después de la buena acogida de ‘Los Serrano’ en la República Checa y ‘Un Paso Adelante’ en Rumania, Imagina ha conseguido vender por primera vez una serie española a Rusia, concretamente ‘Un Paso Adelante’ a una de las cadenas comerciales en abierto más importantes del país (CTC Network). Próximamente, también emitirán en versión original doblada al ruso ‘Los Serrano’ y ‘Siete Vidas’.

Huertas destacó el esfuerzo que supone exportar producciones a Latinoamérica, a pesar de que compartamos la lengua. Una nueva cadena en abierto de México ha adquirido los derechos de ‘Los Hombres de Paco’, ‘Los Serrano’ y ‘Mis Adorables Vecinos’, y por otro lado, TV Azteca, también en México, está emitiendo ‘Aída’. El nuevo canal Teves de Venezuela ha comprado ‘Periodistas’ y ‘Un Paso Adelante’.

En cuanto a Estados Unidos, aseguraron estar a punto de firmar la venta de una gran producción a una red de TV, después de que hayan realizado ventas de latas y cine para alguna emisora marginal. Y es que, todavía Estados Unidos es un mercado muy complicado para la exportación audiovisual.

Imagina está esforzándose en abrir el mercado asiático, aunque en este caso las series no despiertan tanto interés. Los documentales y las películas tienen más terreno abierto en Asia, y de esta manera Japón ha adquirido el documental Dimensión Dalí; Indonesia, la colección de obras de teatro en DVD de Tricicle, y Corea, la película ‘Café solo o con ellas’.

Desde Imagina aseguran que las ventas internacionales son una parte fundamental de su modelo de negocio, un planteamiento novedoso para las productoras españolas. Desde que ‘Un Paso Adelante’ abriera la puerta de la ficción española al extranjero, Imagina no ha dejado de preocuparse por aumentar su catálogo con series, tv-movies, documentales, programas, animación y películas, aunque aseguran no querer llenarlo en exceso. Algunas de sus series, el producto más vendido en el extranjero, han recuperado más del 20% del coste de producción con las ventas internacionales. El contacto directo con las televisiones, un buen trabajo de equipo, la opción de venta de lata (el producto acabado para doblar en otra lengua) o de formato (para adaptaciones) y el centrarse en un número de producciones exacto son algunos de los pilares del éxito de Imagina. Huertas declaró: ‘Hemos superado en un 110% nuestras previsiones’. Aunque no desvelaron cifras sobre el volumen de negocio en el exterior, sí hablaron de ventas desde los mil euros hasta el millón de euros. Cabe destacar que Imagina nutre su catálogo de ‘productos de bodega’, en palabras de Huertas, es decir, productos que se produjeron en el pasado y que ya vivieron su momento de éxito en España, y que la compañía no depende de la novedad del momento, como le sucede a otras empresas más veteranas del sector.

Respecto a las ventas de películas, Huertas reconoció que no suponen una gran rentabilidad para la compañía, su catálogo de largometrajes es menos atractivo y las negociaciones son arduas, pero para el director general de Imagina este hecho se corresponde con ‘el momento de regresión que se vive en el mercado del cine a nivel internacional’.

Más acuerdos de distribución

Por otro lado, Imagina ha firmado un acuerdo con Antena 3 para distribuir en exclusiva el producto producido por Globomedia para la cadena comercial. El acuerdo tiene vigencia para los próximos tres años y es parte de la colaboración especial que productora y cadena de televisión están llevando a cabo.

En la misma línea, Imagina tiene los derechos de distribución en exclusiva de ‘Cuenta Atrás’, la serie que según palabras de Huertas, ‘viene a confirmar que el producto español vale y guarda unos estándares de calidad continuados’.

En cuanto a la producción de contenidos para los nuevos soportes como Internet o el teléfono móvil, Huertas quiso recordar la experiencia de ‘Supervillanos’, la primera serie producida específicamente para móviles, y aseguró que ese mercado ya está moviéndose por el interés serio que las operadores de móviles tienen en ofrecer contenido.