Como  cada  año  por  estas  fechas,  Aneimo,  la  Asociación  de  Empresas  de  Investigación   de   Mercados   y   de   Opinión,   presenta   los   resultados   de   sus   empresas   asociadas   correspondientes al año anterior. En este caso, con un volumen de 213 millones €, el 2017 se salda con un crecimiento del 3,2%: y ya son cuatro los años de crecimiento continuado.

 

ANEIMO  es  la  Asociación  de  Empresas  de  Investigación  de  Mercados  y  Opinión.  Agrupa  las  empresas  más  importantes  en  investigación  de  mercados;  actualmente  sus  empresas  asociadas representan más del 50% del volumen de negocio del sector. Aneimo trabaja en promover el desarrollo de sus socios, asegurar que cada trabajo se realiza siguiendo los más altos  estándares  de  calidad  y  velar  por  el  respeto  de  los  códigos  de  ética  profesional.

Las  empresas  asociadas  a  Aneimo  representan  más  de  la  mitad  del  volumen  total  de  la  investigación de mercados de nuestro país, por lo que estas cifras bien pueden representar la marcha del sector. La consolidación de un dato más que positivo del 3,2% se acumula a los crecimientos de los años anteriores y pone la “directa” sobre las empresas de investigación de mercados, en este caso las asociadas a Aneimo.  En un entorno cambiante, la necesidad del dato y de su explicación, hacen de la investigación de mercados una pieza fundamental para la toma de decisiones.

En cuanto al análisis más en profundidad de los datos publicados, los principales parámetros  siguen las tendencias de años anteriores. Continuismo generalizado, por tanto, en métodos y diseños aplicados a la investigación.

Con el producto como factor diferenciador cada vez más relativo, los servicios cobran mayor relevancia: la investigación dirigida a Servicios pasa de representar un 59,4% del total mercado a un 63,2% (es decir, casi 4 puntos de cuota de mercado y un 7,8%), en detrimento de la investigación dirigida a la Industria Manufacturera (que pasa del 35,9% al 31,4%). Disminuyen la mayor parte de Bienes de Gran  Consumo  (Alimentación,  Higiene  Personal,  Limpieza,  Tabaco…)  y  crece  únicamente Automoción, acompañando así el positivo dato de ventas de vehículos.

Se mantiene prácticamente invariable el peso de la investigación Cuantitativa (89,7%  del  total  mercado),  mientras  que  la  Cualitativa  pierde  algo  de  fuerza  -1,2  puntos de cuota– en detrimento de Otros Métodos de investigación. También  se  mantiene  invariable  el  peso  de  los  estudios  tipo  panel  vs  otros  diseños  de  investigación.

Por su parte, la contratación internacional supone el 29,6% del mercado. Es decir, un tercio del total de volumen de negocio proviene de clientes fuera de España. No sólo eso, sino que el 25,5% del mercado se refiere a estudios internacionales. Sin embargo, en 2017 crece el “déficit comercial” en investigación: es decir, crece más la parte subcontratada a institutos fuera de España (12,8%) que la subcontratada a institutos en España (9,7%).

Por  último,  pero  sin  embargo  muy  relevante,  el  incremento  del  8%  en  número  de  empleados  a  jornada completa; es el  mejor  signo de que la investigación de mercados goza de buena salud.